免费电话:012-3456789
新闻资讯 NEWS
联系我们 CONTACT

地址:上海市虹口区水电路 682号 天虹商务大厦

电话:021-3189563

邮箱:Eason.wang@ 71360.com

公司新闻 您当前的位置:首页 > 新闻资讯 > 新闻详情

“618”体育消费:耐克天猫销售4分破亿这7大新兴运动品类爆红

网站编辑:皇家利华官网-皇家利华娱乐-皇家利华官网手机版 │ 发表时间:2019-11-26 14:29:38 

  原标题:“618”体育消费:耐克天猫销售4分破亿,这7大新兴运动品类爆红

  在年初扎堆发布的运动品牌全年财报中,线上和电商渠道的重要性已经日益凸显。安踏财报指出,2018年天猫双11,安踏电商全天流水达11.3亿人民币,较2017年提高67%;361°财报显示,电子商务业务的网上专供品销售收益大幅增加85.3%至7.392亿元,占回顾年内总收益的14.3%;李宁财报提到,数字化已成为其持续增长的驱动力之一……

  在运动品牌“磨刀霍霍”布局线”年中大促无疑成为兵家短兵相接的新战场。这个原本是“京东周年庆”的日子,在近年来已经模糊了边界,成为与年末“双11”遥相呼应的另一个电商狂欢节日。围绕体育,天猫、京东、苏宁等电商平台为运动品牌提供了新的利益增长空间,也成为展现互联网体育消费趋势的数据库。以天猫数据为例,耐克、阿迪达斯仍然占据着前二的位置,截至6月1日凌晨1:00点,耐克和阿迪达斯销售双双破亿;除此之外,滑雪、潜水、冲浪、滑板、击剑、攀岩、垂钓等7类更“潮”的运动饱受消费者青睐,成为95后、00后新的选择。

  在2019天猫品牌战略暨618理想生活狂欢季发布会上,天猫宣布与全球8大顶级IP展及赛事合作,体育领域就占据半壁江山。NBA天猫官方旗舰店、奥林匹克天猫官方旗舰店、中超天猫官方旗舰店、Cjoy动漫天猫官方旗舰店,分别对应着篮球、综合体育、足球和电竞四大项目,无差别覆盖体育领域爱好者,为他们提供丰富的产品和体验选择。

  而从6月1日开始的“618年中大促”,正好与NBA总决赛撞车,无疑就天然为NBA球迷创造了消费场景。天猫618数据显示,NBA 总决赛期间,“北境之王”猛龙的球衣成交已暴涨逾60倍,是落败的勇士球衣成交增速的20倍。其中,广东、江苏、浙江球迷消费热情最高,贡献了 NBA 周边产品约3成的成交金额。而在6月18日当日,除了各类津贴、红包、购物券和优惠价之外,NBA还限时推出2件折上75折的促销活动,并设置抽奖专区和MN复古球衣专区,前者的礼物为库里中国行门票,而在后者购买金额TOP1的球迷,将会得到1件价值2699元的乔丹AU限定球衣。

  在头部IP的带动作用下,运动品牌的表现同样不俗。已经公布的数据显示,“618年中大促” 开启仅仅4分钟,耐克的销售额就已经破亿。53分钟,阿迪达斯过亿。它们也成为1小时内销售过亿的9大品牌中运动户外类的唯二代表。安踏旗下的高端运动品牌斐乐表现同样可圈可点,一天内成交暴涨超过1500%,其中新品RAY老爹鞋环比增长4800%。此外,鸿星尔克、探路者、斯凯奇等品牌成交增长均突破1000%,匡威高帮复古鞋5分钟销量突破10000双,运动鞋10分钟同比增长了超过110%。

  当然,除了数额有些“有喜无惊”的急剧飙升外,运动品类的销售也显现出消费者的新动向和新需求。在天猫618风尚日,羽绒服和棉服的销量达到近4万件。而进入6月后,300多万人都在天猫上搜索和寻找了羽绒服产品。除了“反季囤货”的小部分人群外,很大一部分也同时购买了滑雪运动装备。数据显示,滑雪运动日访客同比增长170%,滑雪护具、滑雪板、滑雪头盔销售更是全线上涨。

  天猫618风尚日第一小时成交数据显示,皮划艇、船用救生衣等冲浪装备同比增长高达1123%,花剑和专业击剑鞋等击剑运动装备的增长爆发超过100%,而攀岩和垂钓的装备同样受到追捧。也就是说,除了传统运动之外,滑雪、潜水、冲浪、滑板、击剑、攀岩、垂钓等7类更“潮”更小众的运动已经成为Z世代的选择新宠。(延伸阅读:《X Games极限运动会燃爆上海,小众新兴运动如何掘金大众市场》)

  这种对“潮”的认同也体现在单品的选择上。此前体育大生意撰文的《刷屏的球鞋展SneakerCon,映射出正在崛起的“潮流经济”》所介绍的10亿美元球鞋市场,毫无悬念地把触角伸向了“618”电商的主战场。阿迪达斯alphaedge 4D科技跑鞋、Jordan和滑板联名刮刮乐配色等“潮鞋”均表现强劲,前者引发3.5万人排队抢购,后者数千双仅1分钟就售罄。

  比起天猫专设“6.9运动日”的锣鼓喧天,京东在体育品类的热情并不高。今日凌晨1:41京东在微博上发布捷报,上榜的品类只有电器和家具。截至下午2时的新数据,京东宣传重点仍然围绕着他们的主营业务和更引以为豪的物流。连年初在北京地铁站和各大写字楼疯狂打广告的“京东体育”,官方微博也只在4天前举行了#不运动,说什么爱运动#的抽奖活动,并没有太大声量。

  笔者登录京东APP,运动户外的品类比较靠下。而网页的运动户外专区显示,耐克的折扣“低至8折”,相较于天猫耐克“不止5折”的口号,竞争力着实大打折扣。

  但事实上,在“618”当日,确实也有着一场京东与体育交融的跨界活动。波兰运动饮料品牌“超能量乐动力”OSHEE入驻京东新品发布会,就选择在京东大厦内。而傲西的代言人、拜仁著名球星莱万多夫斯基亲赴现场,与京东员工与拜仁球迷亲切互动。比较饶有趣味的一个画面是,莱万在舞台上用毛笔写出了“祝京东618大卖”几个字,并在右下角签上自己的名字。我们见过太多欧洲球星歪歪扭扭、“惨不忍睹”的毛笔大作,莱万的书法功力让人吃惊得像“9分钟打进5球”。

  即使如同莱万这样顶级巨星的参与,京东也没能把重心向体育和运动品类倾斜,而是继续关注和宣传着他们的家电和物流:“此时此刻,京东在全球范围内布局的零售基础设施正在保持着高效运转,全力保障每一个消费者都能在第一时间收到心仪的商品。”

  6月5日,奥地利著名运动品牌HEAD全球总经理携中国团队高层秘密造访苏宁易购南京总部,与苏宁体育零售高层洽谈全渠道战略合作,双方将聚焦在网球品类上;6月7日,百年体育品牌Mitchell & Ness苏宁易购官方旗舰店正式开业,SWINGMAN球迷版、AUTHENTIC球员版和ALL STAR纪念款等多款经典复古球衣球裤都同步上线日,苏宁体育零售携手Columbia、苏宁小店、苏宁极物、苏宁红孩子举办的“FUN肆一夏,苏宁体育618泡泡跑”运动顺利开启,为跑友们解锁苏宁易购618线下运动新场景。

  线上力邀强势品牌加盟,线下触达“一手”消费者,苏宁体育在“618年中大促”的运营逻辑清晰明了,背靠优质体育IP与品牌形成连接,并通过自己在线下的布局进行下沉和辐射。

  另一方面,运动品牌在苏宁平台的销售也表现出自己的特点。根据苏宁悟空榜6月18日截至8时的数据来看,从0点到早上8点,排在前三的分别是阿迪达斯、斯凯奇和耐克三大国外品牌。而李宁、鸿星尔克和特步则是本土品牌中跻身前十榜单的代表。以球鞋单一类别来看,耐克货号为BQ4222-002的鞋排在榜首,这款鞋标价459元,参加活动后预计到手价为251元,价格非常亲民。而斯凯奇和阿迪达斯的两款鞋分列二三位。排名前十的鞋类款式都比较新,而价格相对比较便宜。也就是说,虽然价格偏高的“潮”鞋涨势惊人,但性价比高的普通功能鞋类目前仍然占据着主流地位。

  迎接“618年中大促”,天猫、京东和苏宁三大电商围绕体育展现了完全不一样的打法,而运动品牌在“618”的惊人表现,再一次肯定了电商渠道在未来的意义。而从今年体育消费的总体情况来看,以耐克、阿迪为首的国外知名品牌仍然占据着重要地位,这也与他们今年前五个月在阿里全平台的销售表现一致。数据显示,阿迪达斯天猫官方旗舰店累计销售额为10.66亿元,同比增长84.57%。耐克天猫官方旗舰店累计销售额为11.82亿元,同比增长45.51%。国货代表安踏、斐乐、李宁的数据分别为7.12亿元、3.71亿元、6.90亿元,涨幅分别为44.33%、101.72%、46.18%。

  除了品牌格局较为稳定之外,“潮”单品和“潮”运动则成为了更多人的选择。就像年初京东体育联合尼尔森共同发布的《2019京东互联网体育消费研究》报告中显示的那样,“穿的舒服”已不能满足体育消费者的全部需求,“穿着好看”已成为部分消费者需求中不可或缺的一部分。而这个“好看”,则是当下年轻人对于个性化的追求,也蕴藏着更为蓬勃的经济增长潜力。返回搜狐,查看更多